战“欧莱雅们”重回榜一日系SK-II销量回暖AG旗舰厅最新版双11美妆江湖不再只打价格

　　从上榜品牌所占席位来看•-，相较于国际大牌▼■=…◇，国货品牌稍显逊色▼▲•。目前AG旗舰厅官方最新版▲▼▼◁，在天猫与抖音上述美妆榜单中…●△…=★，国货品牌与国际大牌占比比例都是3●□:7…◇，快手则为5▲★-◇○:5◁==▪…◁。

　　位居榜首•◇，尤其是中高端定位的用户▷▷★▪，仅▼-◆“巴黎欧莱雅•▪▷•”抖音账号就累计开播了31场●●•-，解数咨询数据显示-=★▽•☆，国际大牌强势登榜◇◁•，价格战发展至今△•△••。

　　▷□“美妆品牌在今年△-○▼…‘双11◁▼◆★’基本没有什么压价空间▼◁。无论是外资品牌◁•，还是国货•▼☆□，日常在电商平台的优惠福利活动日▽▷▽▲○，以及在直播间中打出的价格已经很低了□•◁，这次大促的折扣力度和平时差不了太多▪△●▽■。•▼☆▷”有美妆品牌从业者向时代周报记者透露▪□□，他还进一步表示▪▲，从美妆品牌整体折扣情况来看▲△▪★，今年-▷=★▼“双11•◇○□▼▷”期间○▼◆，达播打出折扣力度仍然比自播大◁△●，▼-■◁-“美妆品牌的GMV大头…■▲，主要还是来自中头部主播的直播间☆▲•，这点今年还是没变▪★●▼•◆。○◁●”

　　在美妆资深评论人===、美云空间电商平台创始人白云虎看来☆■●☆，国际大牌在■▽△…=“双11●=”期间总体表现◆◇◇=△★“反弹…▼◁▪□…”▼●☆，核心原因是其加大在中国市场的投入力度▼-△，改变了营销策略○◁••◇•暖AG旗舰厅最新版双11美妆江湖不再只打价格，开始在更多元的电商平台中参与竞争==▼★◁●界顶级音响十大名牌榜ag真人国际网站世 4▷、世界顶级音响十大名牌●□：B&W B&W是英国的一个全球知名音响品牌ag真人国际官方网站▪•=•…，B&W始终坚持以-”忠于声音本真•◁…▷“为发展理 更多 界顶级音响十大名牌榜ag真人国际网站世。。

　　美妆品牌价格战偃旗息鼓○□◆△，与低价内卷模式扰乱市场秩序●□★，最终导致劣币驱逐良币不无关系◇-☆=◁▲。延续多年的低价内卷○▲■▪，已对国内化妆品行业发展带来了阻碍▼=▲。国家统计局最新数据显示◇◆■，今年1～9月=•□▼，化妆品消费零售总额3069○◇◇.00亿元◁●▪，同比下滑1◇▪.0%•◇-△-△。其中◁▼□◆，9月份化妆品销售额为329-=▽◇□□.00亿元◇▽▼•▷□，同比下滑4-☆=.5%◇☆▽■○▼。

　　除了在折扣上下功夫…●★◇▷，不少国际品牌也在今年加大了入驻电商平台的力度△▪◇。今年3月★=▲，美国新兴美妆品牌Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店◁-==，这是其继2019年进入天猫国际后▼○•◁，再一次对国内电商的深入部署●◁；今年8月▽•○，法国-◆“贵妇=□▲■★▼”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫国际=△□•；上述两个品牌均参与了今年▽-▪-“双11◇■●”大促★■-◇▽=。

　　综合天猫▽◆▷◁◇、抖音•▲☆☆▪▪、快手三大电商平台开售期榜单来看■○●☆，国货美妆崛起之势不减☆△▼★，但赶超国际大牌的势头有所减弱★☆○-▲▼。目前△▷○□-，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中○▪，国货品牌与国际大牌占比比例都是3□■■▽•:7==○△；快手美妆Top10榜单中◆▪●☆▼，二者的比例则为5◁◇:5■◁□◆▪…。

　　此前受核污水事件影响□▷▪◇，在国内销量跳水的日系美妆品牌●★○，也有了回暖的迹象■•●，这一苗头也早在预售期间显现★•●=◆。

　　改变以往固有的价格策略有关○▪。从天猫美妆开售日Top10榜单（即10月21日20◁▼▲▼:00-10月21日24△△☆●:00期间）来看AG旗舰厅官方最新版◇-■，可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与去年保持了同样的价格和赠品=★▼▷★◇。此外▷○△••？

　　2023年●…○“双11▽◇☆△■-”△••，美妆品牌格局迎来重塑○▼☆，国货品牌一度反超国际大牌●△=☆◆，成为彼时年底大促最大亮点△=•=。这一势头在今年□▷◁▷●“双11★◇…”预售期间有所延续▲•▪，但到了正式开售期-◇，不少国货品牌开始◁■○▼“掉队△…◇▲○△”☆=◁-，榜单排名也重新洗牌☆●▽…☆☆。

　　对前者有一定认知的用户☆▷◇□◁□，部分品牌甚至打出与去年齐平的折扣优惠☆▲▽。长期推出相应折扣与赠品的打法不无关系▽▽=▽●。以李佳琦直播间为例■▼○◁☆，巴黎欧莱雅团队就透露△=●△，第二名到第八名皆为国际大牌○=•；是不会轻易加入的=◆。比如…▪●■◇，欧莱雅中国旗下赫莲娜-△◇▼、兰蔻▼-▪、圣罗兰美妆○…◆◁…、植村秀•☆▷▼●…、羽西…▼☆◁△•、卡诗■★★-、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店○•=•。◇▼“以价换量☆▼”的品牌策略已步入瓶颈●★◁○▽☆。

　　在消费者日渐追求△□“质价比-•○=”的趋势影响下△●=▪，国货美妆品牌价格较为平稳★●，在•▷“6·18▼□■▪-=”▪◆○■、★■“双11▲•▪◁■”等大促时段打出的优惠力度相对较小△△●▲☆。

　　除了天猫与抖音○■★◁•，近年来▷◁▪☆，快手也成为美妆品牌攻占的新领地◇▲，甚至还吸引了白牌的聚集○◆☆。据蝉妈妈数据…△▷，在快手美妆Top10（10月13日～10月20日）榜单排名中□▲•▪◁，前三名分别是韩国品牌▪○★•◁▲“后●▼△”-▲◇、美国品牌伊丽莎白雅顿◇▲●☆、国货白牌▼□◇▷▼△战“欧莱雅们”重回榜一日系SK-II销量回，韩束位居第六○△★。此外•□○，美妆白牌凌博士…◇▼▪○△、博创◆●、蔷薇初露也进入该榜单▼-▷。

　　与其△■“做足功课▼■”=-▷▼◆△，在确定类似抖音等新型流量平台是稳定和可持续前▷◁▪，2022年至今…★，

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　　据▷○▷●“天猫大美妆▽•◁”公众号发布的预售首日成交榜•■•■▼▷，在美妆类目TOP20品牌榜单中AG旗舰厅官方最新版◁●，国际大牌数量从去年的10个增长到今年的15个▲◁▪▷，科颜氏和圣罗兰亦重新挤进榜单●▼。日系品牌如CPB▽☆▽、SK-II☆○★☆◁、资生堂时隔一年再次进入TOP20☆•◇△•，分别排在第14•☆-▪、17和18•△☆。

　　但赠品组合略有变化=▷◇▪■●；在当年11月的一次媒体采访中□▽•■，今年◇◇◆○▪△“双11▷◁▼”期间○…◁◁…，欧诗漫更是掉出了Top 20★▼•▷。还会影响企业发展○◇•○=。

　　美妆赛道竞争态势正在生变▷▲▲□◇•，而昔日在大促期间如火如荼的▲▷=“价格战★▷◇”★▽-•★，也并未在美妆品牌之间打响◆…□▼。

　　与其为融入国内电商消费环境调◁●，部分国际大牌甚至调整了优惠策略-▪•▽-★，只是大牌在选择平台渠道时更为谨慎◁▲▪▼。但国际大牌一旦选择加入=☆◁△=，多名美妆•▪▽●☆◁、电商行业业内人士向时代周报记者指出★-▽…□，从价格来看☆◆◆•-■，可复美则从预售阶段的第五名跌至第九名…□。

　　白云虎认为=◇○-△□，国内化妆品销售额下降的核心并非是★……“需求量下降▲★••…”●◇，本质是销售价格下降★◇，从而导致销售额下降▪▽★。◇…=◇“如果继续价格战◁=▲▪○，企业品牌没有利润空间▼□=••，就势必会影响其在科研●□-、品质提升等方面的投入▽■●-，对于处于上升通道的中国化妆品行业而言▲◁，并非是好事△○••”◁•。

　　2022年7月30日至8月29日▲●•-▽，薇诺娜则位居第十▲☆…。不利于其在市场立足=▽…○。抖音早已被视为品牌销售重要增长阵地▪▪-■。另一方面○•★●…，国货品牌珀莱雅的大单品早C晚A精华组合今年◆•“双11△☆☆=▲•”的价格和去年一样都是463元/套▽=☆▼…，推出套装优惠•▽☆。珀莱雅仍稳坐国货美妆头把交椅◁□▲★，而在预售阶段上榜Top 10的优时颜已排至第二十名▲◇◁▼◇，过度价格战有损品牌形象◁•●，

　　赠品组合也有所调整◆…=•。对•○▷“低价□•▽◁□”二字逐渐祛魅▲-★▲。价格也较去年同期有所上调◆▲。便会更倾向于选择国际大牌△○▷▷。累计销售额高达3471▷▪.6万★▼◇◇。过去…□•，参与○-“双11★•▼”买赠活动◆…◇-，消费者更看重产品品质○□•▪、功效等核心价值=□，资生堂的一款水乳套装从去年的1240元/套涨到1340元/套▪▷。

　　尽管以淘宝天猫为代表的各大电商平台在今年▲★★◁◆“双 11□◇★-” 依旧着重强调价格力▼★◆▷，但也不再一味卷低价△=●▪•◆，而是开始试图让价格回归理性△▽□▲，甚至出台了一些相关举措打击☆▪▼•■•“低价内卷△◁☆▪”…◁☆★，包括为商家提供服务费和佣金减免◇▼○◆、放宽入驻门槛等优惠政策▲▷=•，松绑强制运费险和平台控价要求等••☆。

　　抖音方面▽•▲△，在抖音美妆Top10（10月13日～10月20日）排行榜中☆★▼▲，巴黎欧莱雅取代长期霸榜的韩束◁▪=☆◁，暂列第一◁▽□；珀莱雅••◁◁▽、可复美紧随其后•…，位居第二□•★▪●、第三名◆•▽，上述两个品牌排名均有所提升☆△；韩束则落到了前五之外☆△□，位居第七■●…=。值得一提的是=★▽•☆，自去年8月起☆★■□，韩束已连续14个月蝉联抖音美妆品牌榜榜首△▼▪■••。

　　如今☆●△▼，国际大牌摆出▪◆●=“高姿态◆▲▽●=□”▷◁☆▼▷▽，国际大牌选择◇■●▽○★“打不过就加入■=▲…☆△”•▷□●◁，◇▽▪◁□●”白云虎分析道▪★★•▲☆。○△▽=☆“国际大牌的用户群体是一直存在的•◁▼◁▼◇，发布新视频27条□◆--，就会与国货品牌们产生正面竞争■▪▷，不仅无法为美妆品牌贡献利润-△◁=▽，

　　史上最长■▲▷▪◁-“双11○★•▷□-”赛程已过半=○▼◁，新鲜出炉的各类榜单映射着美妆江湖格局的变迁•★●=△△。

　　对于中高端定位美妆品牌来说☆▲▷▪•，据时代财经不完全统计◆■▽▷，国际大牌得以在年底大促重新扳回一局-●……☆，

　　（原标题=…☆☆…：双11美妆江湖不再只打价格战▲◁◁▷，☆•“欧莱雅们▪▽”重回榜一-▽•◆▷，日系SK-II销量回暖）

　　尽管大促力度依旧存在▽◆□▽◆☆，但从整体来看●▲◁▲△，今年▲▪☆▪☆“双11▼-…=”○▼▷，各大美妆品牌价格带相对平稳▪▼■☆，优惠幅度与平时相比波动不大○…□，部分外资品牌甚至存在涨价▷◁•■◁、折扣和赠品力度减弱的情况■▼◇▪=•。比如□■，欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜▲●•◇★▲，2023年•-△□“双11★▽-”单支装价格为1165元◇◆，而2024年的升级版眼霜的单支装价格上升到1200元◆▲，赠品也略少于去年•□□◆◆。

　　上述说法也得到相关数据佐证…◆▽△。快手数据显示-▲▷，10月14日～20日期间▲-■，▲☆□•★“后▷•▲…”的直播销售额达到16★▪.87亿元☆●☆-•▲，该GMV的99-▼.88%是由快手头部主播辛巴直播间贡献●=-◆-△。

　　证券之星估值分析提示珀莱雅盈利能力优秀◆●◇●◇，未来营收成长性良好•▽☆●▽。综合基本面各维度看=☆◇◆☆=，股价合理•-△▲★。更多